Печатать

Астраханский непечатный кильдим

Астраханский непечатный кильдим
1267 1 0
Кто делит газетный рынок и как издатели обманывают читателей

На прошлой неделе астраханские СМИ обсуждали локальный скандал, связанный с местной прессой. Издатель "Московского Комсомольца в Астрахани" и "Комсомольской Правды - Астрахань" Александр Алымов через соцсети обвинил главу самого крупного продавца печатной продукции, компании "Астраханское агентство печати" Эльдара Бигалиева в отказе реализовывать газеты по политическим мотивам. Политические мотивы не подтвердились, "МК" и "КП" снова продаются в киосках - но конфликт поднял вопрос: а насколько подписка и продажи астраханской прессы соответствуют заявленным тиражам?

 "ПОДАДИМ В СУД НА БАНКРОТСТВО ЭТИХ РЕБЯТ"

3 апреля издатель на своей стене в Facebook опубликовал манифест с обещанием принять ответные меры.

 "Руководитель Астраханской Роспечати прямым текстом мне заявил, что если я продолжу критиковать министра Экономики Попова (областного министра экономического развития Алексея Попова, - ред.), то он не будет принимать наши газеты", - писал Александр Алымов.

 В ответ издатель анонсировал обращение в суд с требованием обанкротить "Агентство" за долги в полмиллиона рублей, давление через губернатора и московское руководство "МК", расследование связей "чиновника Попова с бизнесменом Бигалиевым" и законности установки киосков "Роспечати", а также - открытие собственной сети точек продаж.

 

Издатель "МК" и "КП" заручился поддержкой нескольких местных интернет-изданий, секретариата "Союза журналистов России" и "Общероссийского народного фронта".

"Астраханское агентство печати" на выпады публично не реагировало, ситуацию ни в соцсетях, ни в СМИ не комментировало.

Через сутки Александр Алымов объявил, что конфликт разрешился, и обе газеты снова приняты в распространение. Как стало известно, обе стороны скрестили мизинцы в стенах Красного здания. А в соцсетях на фоне ситуации возник спор "да кто вообще читает эту печатную прессу, из-за чего сыр-бор-то?

"ШТАБ" НА "ТОЧКЕ"

Корреспондент нашего информагентства сумел выйти на «Агентство» и выяснить, что скандал не получит развития. Заговора, уверяют представители фирмы, не было, министр и «Роспечать» не собирались строить козни и мешать продажам.

Бухгалтерия компании настаивает: "МК в Астрахани" и "КП Астрахань" последние три недели отгружали свой информационный товар по неправильным накладным. Вместо ООО «Точка отсчета» (гендиректор Александр Алымов), с которым был заключен договор, в бумагах появилось ООО «Информационный штаб» (гендиректор Наталья Алымова).

"Учитывая сложившиеся партнерские отношения, "Агентство" шло навстречу, газеты принимались в полном объеме, а 28 марта о выявленном нарушении было сообщено лично Вам и менеджеру, - говорится в официальном ответе за подписью управляющего ООО "Астраханское агентство печати" Эльдара Бигалиева. - Вами было дано устное объяснение, что допущена ошибка и накладные будут заменены".

Накладных так и не появилось. Согласно условий договора с "Точкой отсчета", "Агентство" имело права не принимать продукцию от поставщика, что и произошло в ночь с 3 на 4 апреля.                                           

КОГО ЧИТАЮТ И ПОКУПАЮТ

Наш корреспондент решил изучить - как на самом деле обстоят дела с распространением печатных изданий и насколько для читателей критично исчезновение конкретных газет из киосков.

Тираж еженедельников "Московский Комсомолец в Астрахани" и "Комсомольская Правда - Астрахань" составляет, согласно выходным данным последних номеров, 1500 и 2000 экземпляров соответственно. Для Астраханской области с ее миллионным населением - совсем немного.

 

Все областные общественно-политические издания из расчета за неделю, согласно заявленному в выходных данных тиражу:

"Комсомолец Каспия" - 20 100 (13200 в среду и 6900 в пятницу)

"Газета ВОЛГА" - 13 544 (6544 во вторник и 7000 в пятницу)

"Факт и Компромат" - 10 000

"Хронометр Астрахани" - 8 700

"Астраханский Пенсионер" - 4 700 (выходит раз в две недели тиражом 9400)

"Аргументы и Факты в Астрахани" - 4 436

"КП Астрахань" - 2 000

"МК в Астрахани" - 1 500

 


 

Как печатные издания продаются через киоски "Агентства печати" - самую массовую сеть с 65% всех региональных точек по продаже прессы? Редакция раздобыла полные данные за 2017 год (тираж тогда немного отличался) - получился любопытный

Рейтинг средних недельных продаж в киосках:

"Комсомолец Каспия" - 6486 поступило/81% продан = это 26% от общего тиража

"Хронометр Астрахани" - 3966/74% = 34%

"Астраханский Пенсионер" - 3617/86% = 33%

"Аргументы и Факты в Астрахани" - 2500/85% = 44%

"Газета ВОЛГА" - 1856/67% = 9%

"КП Астрахань" - 827/47% = 14%

"МК в Астрахани" - 698/52% = 15%

"Факт и Компромат" - 473/54% = 3%

 

Казалось бы, что из этого? Ведь газеты по-разному реализуют свои тиражи. Мы пошли дальше и раздобыли данные по итогам 2017 года еще одного крупного реализатора печатной продукции - ФГУП "Почта России".

 

Рейтинг по почтовой подписке:

"Комсомолец Каспия - среда" - 7000* = 53% тиража

"Астраханский Пенсионер" - 3264 = 35%

"Хронометр Астрахани" - 2110 = 24%

"Газета ВОЛГА", дважды в неделю - 1212 = 17%

"Аргументы и Факты в Астрахани" - 1210 = 25%

"Комсомолец Каспия - пятница" - 1000* = 14%

"КП Астрахань" - 81 = 2,9%

"МК в Астрахани" - 76 = 3,4%

"Факт и Компромат" - 21 = 0,2%

*(точных данных, сколько из этих людей выписывают сразу оба выпуска КК, нет)

 

Рейтинг продаж через отделения "Почты России":

ООО "Хронометр Астрахани" реализовывал за неделю - 1047 экземпляров = 12% от тиража

ИД "Каспий" ("Комсомолец Каспия" и "Астраханский пенсионер") - 1002 = 4%

АУ АО "Центр информационной компетенции" ("Газета ВОЛГА") - 734 = 5%

ООО "Точка Отсчета" ("МК в Астрахани" и "КП-Астрахань") - 445 = 9%

ИП Дмитриев А.В. ("Аргументы и Факты в Астрахани") - 363 = 8%

ИП Гадыкова Н.В. ("Факт и Компромат") - 211 = 2%

 

Картина, которая вырисовывается, должна не сильно радовать государственную "Газету ВОЛГА" и частные "Факт и Компромат", а также затеявшие апрельский скандал "МК" с "КП". Есть ли еще какие-то, менее известные широкому кругу читателей способы распространения?

ТИПА БАБУШЕК НА БАЗАРЕ

В 2017 году некоторые издания продавались через волгоградскую компанию "Паблик Пресс". Осенью компания закрылась. Это был монополист, обладавший монопольным правом продажи прессы в сетях супермаркетов "Магнит" и "Пятерочка". Однако чисто местными изданиями компания не интересовалась.

Волгоградский бизнесмен, знакомый с работой компании, сообщил, что "Паблик Пресс" поставляла в астраханские супермаркеты "АиФ", "МК" и "КП". "Общий недельный распространяемый тираж составлял, насколько я в курсе, не больше тысячи экземпляров на всех", - говорит источник. Нашему корреспонденту удалось из документов узнать долю, которую в этой цифре занимали "Аргументы и Факты - Астрахань" - 650 экземпляров каждого номера или 14% тиража. Если данные источника верны, издания "Точки Отсчета" продавали в Астраханской области через волгоградцев 350 экземпляров на двоих или 7% тиража.

Из прочих торговых сетей с местной прессой сотрудничала лишь местный "Торговый дом Михайловский". "Там смехотворные продажи, которые нужны лишь для имиджа, - уверяет бывший сотрудник отдела распространения одной из астраханских газет. - Когда-то мы работали и с "Лентой", и с "ОКеем" - но крупные федералы просят за выкладку больше, чем это может приносить выручки - зачем оно нужно?"

Из мелких астраханских предпринимателей, покупающих газеты для перепродажи, выделяется ИП Зубарева М.А. Согласно данным налоговой, Марина Анатольевна с 2004 года торгует прессой. Самая крупная точка - на первом этаже типографии "Волга".

Подтвержденными документом данными о проценте продаж через ИП с нашим корреспондентом поделилась только редакция "Аргументов и Фактов" - около 400 экземпляров с каждого номера или 8% тиража.

"Предполагать, что у всех издателей почти 8% газет расходится через мелкие точки типа бабушек на базаре - это смело, - рассуждает бывший газетный распространитель. - Я бы сократил эту цифру вдвое".

Имеются ли альтернативные способы подписки, кроме как через "Почту России"?

Астраханские юрлица могут выписать прессу через большую российскую компанию "Урал-Пресс". Достать итоговые данные за год из первоисточника не вышло - в компании ссылаются на коммерческую тайну.

"В отличие от "Паблик-пресс", "Урал-пресс" плотнее работает с местными изданиями", - уверяет наш эксперт. Согласно данным, оказавшимся в распоряжении нашего корреспондента, через "Урал-пресс" "Газету ВОЛГА" выписывает 401 человек (6% от тиража номера), а "АиФ - Астрахань" всего 29 (0,6%). "Адекватные цифры, приложимые ко всем конкурентам из соответствующих ниш, - убежден бывший газетный распространитель. - Осталось сказать о подписке и продажах прямо в редакциях - это практикуют все крупные издания, но доля вряд ли превышает 5-7%".

У государственной "Газеты ВОЛГА" действует своя особенная система "коллективной подписки". "Редакция предлагает сама подвезти пачку минимум на десять экземпляров в границах областного центра и платит за доставку пачек в каждый райцентр или крупные сельские муниципальные учреждения, - рассказывает наш собеседник из бывших распространителей. - С сельской почты или из школы подписчики должны забирать "Волгу" сами, тут система "В каждый почтовый ящик" не работает". Таким способом редакция "Волги" в 2017 году распространяла, насколько известно нашему источнику, около 600 экземпляров каждого номера (9% тиража).

 

ВОТ ТАКИЕ ПИРОГИ

Итак, сколько же на самом деле астраханцев выписывают и покупают печатную прессу и какой процент заявленного издателями тиража действительно расходится по рукам читателей? Оценка, согласно всем вышеприведенным данным по итогам 2017 года, выглядит так:

 

 

 

1.      "Комсомолец Каспия - среда" - 13200 тираж: 26% продажи в газетных киосках, 4% продажи через "Почту России", 53% подписка через "Почту России", 6% подписка через других лиц, 4% продажи через других лиц, 6% продажи и подписка в редакции = 1% НЕПОДТВЕРЖДЕННОЕ РАСПРОСТРАНЕНИЕ

 


 

2.      "Аргументы и Факты в Астрахани" - 4775 тираж: 44%, 8%, 26%, 0,6%, 8%, 2%, 14% продажи в "Магнитах" и "Пятерочках" = 5,4% НЕПОДТВЕРЖДЕННОЕ РАСПРОСТРАНЕНИЕ


3.      "Астраханский Пенсионер" - 9400 тираж: 33%, 4%, 35%, 6%, 4%, 6% = 12% НЕПОДТВЕРЖДЕННОЕ РАСПРОСТРАНЕНИЕ


 4.      "Хронометр Астрахани" - 8700 тираж: 34%, 12%, 24%, 0,6%, 4%, 6% = 19,4% НЕПОДТВЕРЖДЕННОЕ РАСПРОСТРАНЕНИЕ

 

5.      "Комсомолец Каспия - пятница" - 6900 тираж: 26%, 4%, 14%, 6%, 4%, 6% = 40% НЕПОДТВЕРЖДЕННОЕ РАСПРОСТРАНЕНИЕ

 

6.      "Газета ВОЛГА" - 6800 средний тираж: 9%, 5%, 17%, 6%, 4%, 6%, 9% коллективная подписка = 44% НЕПОДТВЕРЖДЕННОЕ РАСПРОСТРАНЕНИЕ

 

7.      "МК в Астрахани" - 2250 тираж: 15%, 9%, 3,4%, 0,6%, 4%, 6%, 7% продажи в "Магнитах" и "Пятерочках" = 55% НЕПОДТВЕРЖДЕННОЕ РАСПРОСТРАНЕНИЕ

  

8.      "КП Астрахань" - 2750 тираж: 14%, 9%, 2,9%, 0,6%, 4%, 6%, 7% продажи в "Магнитах" и "Пятерочках" = 56,5% НЕПОДТВЕРЖДЕННОЕ РАСПРОСТРАНЕНИЕ

 

9. "Факт и Компромат" - 10000 тираж: 3%, 2%, 0,2%, 6%, 4%, 6% = 79,2% НЕПОДТВЕРЖДЕННОЕ РАСПРОСТРАНЕНИЕ

 


Представленные данные носят оценочный характер и не претендуют на истину в окончательной инстанции. Все три наших источника, впрочем, согласились: картина примерно соответствует положению дел в астраханской печатной прессе на начало 2018 года.

 

"Что касается лидера, "КаКа" - без использованного здесь усреднения показателей продаж у "среды" вырос бы процент нераспространенного, а у "пятницы" сократился, - рассуждает бывший сотрудник отдела распространения одной из астраханских газет. - А у "Волги" стоит добавить неизвестный процент, уходящий в разнообразные госструктуры - вряд ли министерства и ведомства за эти сотни экземпляров платят редакции".

У федеральных изданий, распространение которых жестко контролируется из Москвы, как "АиФ" и "Хронометр", процент брака и должен быть небольшим, считает наш собеседник из Волгограда. "А вот за счет чего выживают те три ваших газеты, что идут понизу рейтинга? - недоумевает волгоградский издатель. - Наверное, только за счет подушки безопасности в виде больших бюджетных денег".

 

Мы теперь в телеграмм, присоединяйтесь smnewslive
Независимый онлайн-проект для публикации жалоб граждан
Все права на материалы, опубликованные на сайте sm-news.ru, принадлежат редакции и охраняются в соответствии с законом об авторском праве. Использование материалов допускается только с письменного разрешения правообладателя и с обязательной прямой гиперссылкой на страницу, на которой размещен материал.

Сюжеты по теме

22 Июня 2018
Bloomberg указал Крым ничейным Bloomberg указал Крым ничейным
21 Июня 2018
Россия требует от Украины освобождения Вышинского Россия требует от Украины освобождения Вышинского
21 Июня 2018
Вышинский подал прошение о встрече с консулом Вышинский подал прошение о встрече с консулом
Все сюжеты по теме

Новости партнеров

Рекомендуем

вчера
В МИД РФ назвали резолюцию ООН по Приднестровью пропагандистским ходом В МИД РФ назвали резолюцию ООН по Приднестровью пропагандистским ходом
вчера
Президент Сербии снова встретится с косовским лидером в Брюсселе Президент Сербии снова встретится с косовским лидером в Брюсселе
вчера
Додон осудил резолюцию ООН по выводу российских солдат из Приднестровья Додон осудил резолюцию ООН по выводу российских солдат из Приднестровья
Все рекомендации

Комментарии (0)

Опрос

Какой результат сборной России по футболу на ЧМ-2018 вы посчитаете успешым?

Выход из группы
24
Выход в 1/4 финала
9
Выход в полуфинал
3
Выход в финал
2
Победу
5
Не жду от нее хороших результатов
57

Всего ответов: 1328

Партнеры

Редакция ИА "SM News" публикует наиболее актуальные материалы о работе

SM-News in English
Яндекс.Метрика